SELASARSURABAYA – Terinspirasi dari strategi IP Korea Selatan, alumni DKV UK Petra, Veronica Singajaya, menciptakan karakter “Jelita” untuk mempopulerkan kembali jajanan pasar kepada Generasi Z.
Lewat komik pendek dan animasi media sosial, karya ini berhasil tampil di Jakarta Future Festival 2026 yang diusung oleh Kementerian Ekonomi Kreatif RI.
Berangkat dari pengalamannya mengikuti student exchange di Dongseo University Busan, Korea Selatan—sekaligus sebagai satu-satunya awardee beasiswa Global Korea Scholarship (GKS) dari Indonesia di angkatannya—Veronica Singajaya, Petranesian Alumni Desain Komunikasi Visual (DKV) angkatan 2022 Universitas Kristen (UK) Petra, mengadaptasi strategi promosi budaya berbasis Intellectual Property (IP) untuk mendekatkan jajanan pasar kepada anak muda.
Lewat karakter “Jelita” dalam kampanye media sosial, ia berupaya merebut kembali perhatian Gen Z agar mengenal dan bangga pada kekayaan kuliner Nusantara.
“Karakter Jelita jadi representasi Gen Z di fase emerging adulthood. Lewat kampanye di Instagram, Jelita hadir dalam bentuk komik pendek dan short animation yang menceritakan berbagai pengalaman slice of life dari sudut pandang Jelita. Setiap cerita kemudian di-bridge dengan karakteristik dari masing-masing jajanan pasar,” urai gadis kelahiran Banjarmasin itu, dikutip Rabu (7/10/2026).
Tak hanya berupa konten di media sosial, Veronica juga menyiapkan bermacam media pendukung, seperti keychain, sticker set, dan postcards.
Dalam karya yang juga menjadi tugas akhirnya ini, Veronica tidak hanya mengenalkan jajanan pasar sebagai makanan tradisional, melainkan juga mengaitkannya dengan pengalaman-pengalaman yang dekat dengan kehidupan Gen Z, seperti pencarian jati diri, tekanan sosial, pekerjaan, istirahat, dan proses bertumbuh.
“Setiap jajanan memiliki cerita dan makna yang berbeda, sehingga pendekatan ini membuat jajanan pasar tidak terasa seperti objek budaya yang hanya perlu dipelajari, tapi menjadi sesuatu yang bisa dikaitkan secara personal dengan kehidupan audiens,” lanjutnya.
Jenis-jenis jajanan pasar yang ia pilih antara lain kue lapis, onde-onde, leker, putu, klepon, dan carabikang.
Selain berhasil mendapat banyak perhatian di media digital, karya ini juga berkesempatan tampil dalam Projection Mapping Showcase pada Jakarta Future Festival 2026.
Event yang diusung oleh Kementerian Ekonomi Kreatif, Pemerintah Jakarta, dan Asosiasi Program Studi Desain Komunikasi Visual Indonesia ini menampilkan pameran karya para mahasiswa DKV terpilih dari seluruh Indonesia.
“Melalui keikutsertaan dalam pameran tersebut, perancangan karya ini tidak hanya hadir sebagai konten di media sosial, tapi juga dapat diperkenalkan melalui konteks ekosistem kreatif yang lebih luas,” imbuhnya.
Dalam berkarya, Veronica mengaku senang menggabungkan unsur fantasi dengan elemen budaya, terutama bagaimana sesuatu yang dekat dengan budaya Indonesia bisa dikemas dalam visual yang lebih imaginative dan personal. Berangkat dari kegemarannya itu, Veronica bercita-cita menjadi visual communication designer.
“Tak hanya jadi designer dengan karya yang bagus, aku ingin karyaku bisa menjadi media edukatif, terutama dalam hal illustration, storytelling, dan character/IP development. Aku ingin terus mengeksplorasi bagaimana fantasy dan elemen budaya bisa digabungkan menjadi karya yang relevan dan punya cerita,” ujar Veronica yang juga hobi bermain violin itu.
Cita-cita tersebut langsung dibuktikannya melalui karya Tugas Akhir yang ia garap. Dengan memadukan visual storytelling dan metafora visual, Veronica berhasil menghadirkan karakter IP yang mengubah cara Gen Z memaknai jajanan pasar, bukan lagi sekadar kuliner tradisional yang asing, melainkan sesuatu yang punya cerita dan mampu merefleksikan kehidupan mereka. (nan)
